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周忠华对话巴曙松:传统实业如何利用好金融工具和金融杠杆

时间:2016-03-21 16:20:31    来源:商界在线    作者:万博app官方下载新闻网    点击:3956次

  商界导读:2015年经济下行、互联网冲击,企业生存极为困难。2016年适逢“十三五”开局之年,中国金融走向如何,企业家如何利用好金融工具和金融杠杆,更进一步地转型升级成为关键。

  2015年是企业极为困难的一年,经济下行、互联网冲击、转型升级成为企业面临的难题,利润好的企业发愁,利润不好的企业更发愁。

  然而企业最大的危机,不是当下的利润多寡,而是对未来能否清晰把握。如今整个实体经济金融化,金融的杠杆性也影响着企业的发展,2016年适逢“十三五”开局之年,中国金融走向如何,金融政策会如何调整呢?

  3月18日下午,广州番禹节能科技园,由商界传媒集团和天安数码城集团联合主办的,一场主题为“传统实业如何利用好金融工具和金融杠杆”的商界大讲堂如火如荼展开。

  中国银行业协会首席经济学家、中国宏观经济学会副秘书长、“十三五”国家规划专家委员会委员巴曙松教授对2016年中国金融政策趋势进行了全面、深入而细致 的解读。同时,商界传媒集团执行总裁、《商界杂志》总编辑周忠华先生也对当下传统实业转型所遇困境,以及未来商业趋势进行了解读。

  巴曙松:产业由重资产转向轻型化、服务化

  巴曙松教授指出,2016年中国经济形势可以用“宏观趋稳,微观分化”来概括。

  2016年中国经济会面临更为沉重的去产能、去杠杆、提高经济效率的挑战,但在企业的过剩产能没有消化,杠杆率没有降下来之前,政府不会有强烈的力量去刺激经济,所以2016年中国的经济总量可能没有大的波动,但在结构上会出现显著分化。

  不同行业的分化十分明显。比如一、二、三产业方面,自2013年第一季度中国的第三产业对GDP的贡献超过第二产业之后,就一直保持这一趋势,第二产业的收缩行业对经济悲观,增长呈疲软状态。再比如房地产,结束了单边大幅上涨的阶段,一线城市的房地产销售活动开始活跃,二三线城市房地产库存依然居高不下,但全国房地产总体是供过于求的状况,所以其投资是稳中有落。

  分化表现正对应中国当前经济的结构转型。结构性的因素导致CPI和PPI的背离,PPI温和地上涨,却是负的。从中国国家统计局公布的总体PMI和分行业PMI,会发现不同行业的PPI差异会很大,传统的行业衰退,服务业或科技型企业在上升,如采矿、钢筋、水泥等在收缩,医疗健康、环保、互联网金融等顺应未来趋势的新兴产业则在成长。

  产业结构发生剧烈变化的时期,往往是一个新产业播种,开始长大的时期,而这个时期也恰恰考验企业对不同产业、行业、区域以及经济发展走势的把握能力。

  很多有远见的企业家在看到产业结构的变化后,就主动把产业从重资产业转到轻型化、服务化,这是明智的,因为这是一个大趋势。

  我国制造业的产能在2009年、2010年大幅度扩张,产能利用率从2011年开始回落,那个时候其实就开始要去产能。因为人为的保护,过剩的产能拖延了几年。而随着现在利率市场化,过剩产业企业很难再获得资金支持,政府也开始要淘汰。2016年,一些产能依然过剩的上游行业、高杠杆行业也必然面临更加严峻的破严重组、清理过剩产能的任务。

  当行业的第一名、第二名倒下之时,就是整个行业去产能触底之日,所以企业家怎么把握不同产业去产能进展的节奏,来发现相应的机会,也是需要深入的研究和专业的判断。

  同时,去杠杆、去产能的过程,会导致潜在的经济风险暴露,即银行业不良资产出现一定幅度的上升。所以企业需要多元化地筹集资金,灵活地运用多种筹资工具来降低成本,利用好金融市场,通过资产重组等手段将金融规模做大,进行转杠杆、去杠杆。

  周忠华:企业的产业化蜕变

  从2015年各行各业的数据来看,风水轮流转,过去风光无限的行业,在过去一年里受政策、互联网和经济环境的影响,已被逐渐打落尘埃,如房地产、制造业、原材料等行业的利润普遍呈下降趋势。

  相反地,顺应未来趋势的新兴领域如互联网金融、交通旅游、汽车及汽车后市场等行业的利润增长情况则比较良好。

  传统产业持续低迷,问题是什么?几乎所有的传统行业都意识到严重的危机感,但却找不到路标,几乎所有的企业家都谈转型,但却不知道如何转型。周忠华先生一针见血地指出,传统行业转型面临的主要问题是碎片化经济与营销模式的困局。

  信息与渠道的碎片化,带来市场经济的碎片化,随之企业营销推广也感到茫然。

  社交媒体兴起,网站成为传统媒体,从微博到微信的切换,推广渠道转换太快,企业无所适从;海量自媒体兴起,而企业的自媒体受众狭窄,硬广效果减弱,软传播对文创能力又要求极高;同时渠道碎片化下,总成本也变得高昂,企业缺乏最优化的渠道整合策略。

  把这些碎片化集合在一起,就需要注意力,即所谓的粉丝经济。用户的价值标准不再是商品本身的价值,而是兴趣。基于兴趣出发的产品更容易积聚粉丝,同时,兴趣倒逼产业细分,大平台的吸引力也逐渐势弱。所以未来的商业模式是去商业化而非去利润化,垂直化而非平台化。

  另外,经济过剩成为全球新问题,而Uber、Airbnb、猪八戒等分享模式的出现解决了这一问题,分享经济通过大规模盘活经济剩余而激发经济效益。

  2015年,分享经济全球市场交易规模约为48000亿元人民币。而据《中国分享经济发展报告2016》预计,未来五年分享经济年均增长速度在40%左右,到2020年市场规模占GDP比重将达到10%以上。

  这一新的经济形态,将颠覆企业传统的治理结构。以往,企业是所有权、经营权分离,股东利益最大化,内部利益进行协调;而分享型的治理结构应该是所有者提供经营平台,所有者、经营者和用户三者共享利益。

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